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九宇传媒:“网络推手”应理性对待
最近一段时间以来,因日本大地震、利比亚政局动荡等因素引起的谣言盛行,不久前波及面颇广的抢购食盐事件甚至造成了社会恐慌—于是,在批评和反思中,不乏将谣言的兴盛诿过于网络炒作和网络推手的声音。事实上,此前也不乏类似的观点,一种具有代表性的论断是:“在一些网络推手的恶意推动下,谣言借助网络快速传播,误导网络舆论,形成‘网络暴力’,给社会造成较大危害”,并呼吁“警惕网络推手误导网上舆论”。
然而,无论是在事实层面或者逻辑层面,这一针对某种网络现象的观点都有显见的偏颇之处,不够周延严谨。常识告诉我们,对任何误导舆论、混淆是非的人和事,社会均应该予以警惕和戒备,而不仅仅限于网络推手,也不应仅仅限于网络之上。
进一步而言,谣言的产生和传播机制,自古迄今,并未因传播渠道的更新有实质上的改变。研究表明,通过惩罚造谣者和堵塞传播渠道,并不能有效制止谣言满天飞。预防和澄清谣言关键是畅通信息渠道、增加社会透明度,不让谣言跑在事实的前面—谣言止于智者,这一古训虽不乏道理,但尚不够深入。呈现事实、显露真相,才是消解谣言、防止谣言造成危害的有效途径。可见,罔顾事实,而沉溺于揣摩和妄断网络推手的动机,别有所图地夸大网络炒作的影响,无疑也是值得警惕和追问的不良倾向。
再者,在对不良网络炒作事件的反思中,如果只依据丧失了分寸与法度的网络炒作事件个案,只盯住少数水平低劣、行为不端的网络推手,从而拒斥网络炒作,否定网络推手,就纯属以偏概全,堕入误区,既不客观也不明智,也就免不了要面对意欲何为的质疑。有鉴于此,回溯网络炒作的历程,回顾网络推手的前世今生,或许有助于进一步了解网络炒作的真相和网络推手的生态,更为客观理性地对待几乎是声名狼藉,却依然层出不穷的网络炒作和不断涌现的推手。思考在中国刚刚起步的慈善领域,网络炒作及网络推手可能的效用和应该防止的弊端。
九宇传媒负责人匡学锋强调网络推手”应理性对待,网络推手是借助网络媒介策划和炒作、推广产品、品牌和人的新兴职业。与其说网络推手是互联网时代的产物,毋宁说是市场经济应运而生的职业,他们的前辈或者前身,是前网络时代已存在的营销、公共、广告等行业的策划者或创意人。