九宇传媒:“网络推手”应理性对待

   最近一段时间以来，因日本大地震、利比亚政局动荡等因素引起的谣言盛行，不久前波及面颇广的抢购食盐事件甚至造成了社会恐慌—于是，在批评和反思中，不乏将谣言的兴盛诿过于网络炒作和网络推手的声音。事实上，此前也不乏类似的观点，一种具有代表性的论断是：“在一些网络推手的恶意推动下，谣言借助网络快速传播，误导网络舆论，形成‘网络暴力’，给社会造成较大危害”，并呼吁“警惕网络推手误导网上舆论”。

　　然而，无论是在事实层面或者逻辑层面，这一针对某种网络现象的观点都有显见的偏颇之处，不够周延严谨。常识告诉我们，对任何误导舆论、混淆是非的人和事，社会均应该予以警惕和戒备，而不仅仅限于网络推手，也不应仅仅限于网络之上。

　　进一步而言，谣言的产生和传播机制，自古迄今，并未因传播渠道的更新有实质上的改变。研究表明，通过惩罚造谣者和堵塞传播渠道，并不能有效制止谣言满天飞。预防和澄清谣言关键是畅通信息渠道、增加社会透明度，不让谣言跑在事实的前面—谣言止于智者，这一古训虽不乏道理，但尚不够深入。呈现事实、显露真相，才是消解谣言、防止谣言造成危害的有效途径。可见，罔顾事实，而沉溺于揣摩和妄断网络推手的动机，别有所图地夸大网络炒作的影响，无疑也是值得警惕和追问的不良倾向。

　　再者，在对不良网络炒作事件的反思中，如果只依据丧失了分寸与法度的网络炒作事件个案，只盯住少数水平低劣、行为不端的网络推手，从而拒斥网络炒作，否定网络推手，就纯属以偏概全，堕入误区，既不客观也不明智，也就免不了要面对意欲何为的质疑。有鉴于此，回溯网络炒作的历程，回顾网络推手的前世今生，或许有助于进一步了解网络炒作的真相和网络推手的生态，更为客观理性地对待几乎是声名狼藉，却依然层出不穷的网络炒作和不断涌现的推手。思考在中国刚刚起步的慈善领域，网络炒作及网络推手可能的效用和应该防止的弊端。


　　九宇传媒负责人匡学锋强调网络推手”应理性对待,网络推手是借助网络媒介策划和炒作、推广产品、品牌和人的新兴职业。与其说网络推手是互联网时代的产物，毋宁说是市场经济应运而生的职业，他们的前辈或者前身，是前网络时代已存在的营销、公共、广告等行业的策划者或创意人。